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名气电器2018上半年营销工作会议召开《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:39:31 阅读: 来源:餐边柜厂家

7月22日,名气电器2018上半年营销工作会议在杭州顺利召开,全国各地约近百名优秀代理商参加本次会议。会上回顾总结了2018年上半年的工作得失,并对下半年的工作做出战略部署。 7月22日,名气电器2018上半年营销工作会议在杭州顺利召开,全国各地约近百名优秀代理商参加本次会议。会上回顾总结了2018年上半年的工作得失,并对下半年的工作做出战略部署。

总裁寄语

集团总裁任富佳先生出席会议并致辞。他说到,我们要做的是一个稳扎稳打、持续发展的长久事业平台。在企业发展的长河中,找到最适合自己的模式,扎根县城,做好基础。通过用户口碑积累及时间沉淀,真正做强品牌。

而所有的名气人更是一个共同体,在瞬息万变的当下,上下一心,共同进退,才能让名气的发展更具生命力,让每个名气人走的更远,更能抓住市场机遇。

求存,谋变

杭州名气电器总经理朱忠民先生指出当前市场环境下,名气的求存与谋变之路:聚焦资源,建设根据地,制造非对称竞争,打造局部优势。

在未来的发展中,创新机会,创新目标。以油烟机为中心,创新品类发展;以渠道发展为中心,拓展多元化渠道,主做无界融合;优化组织结构。团队更要有意志、有信念,凝心聚力,才能走向更好地发展。并对所有名气人做出的贡献表示感谢和敬意。

营销成绩斐然,继续奋进下半年

杭州名气电器副总经理李大伟先生公布了2018年上半年名气市场取得的成绩,同比增长继续保持30%以上。

下半年,名气电器将积极推进渠道转型、品牌下沉、方法升级,解放思想拥抱变化,大刀阔斧做透市场,执行实现当地化,终端做出差异化,做强自身优势。要持续增长,唯有二次创业、持续拼搏。

新品升级,再添市场利器

会上,名气电器产品总监王理欣先生公布了产品战略布局。在产品布局方面,名气电器正式发布壁吸式油烟机,打破市场常规烟机外形,满足吸力与空间的双重需求。除此之外,更有C系(拢烟王)、M系(新机王、双腔王)、S系(洁净王)一一亮相,完善烟机产品布局。名气电器创新研发出天生好水不用电的名气超滤机,保障出水品质同时不用电更节能。与此同时,名气燃气热水器的升级也在进行中。如今,名气电器烟灶消、烤蒸、热水器、净水器等多品类的全面发展,构建了名气厨电产品生态链,更为消费者提供品质、健康的生活选择。

在产品营销方面,名气电器提出五大升级战略:品类定位升级(聚焦壁吸利器)、价格运营升级(保障性价比)、首发模式升级(打造惊喜感)、演示体验升级(增强体验感)、店铺形象升级(终端再提升),五大板块全面出击,增强市场竞争硬实力。

渠道铺设,稳步提升

在“聚焦县城、深挖乡镇、辐射农村”的战略布局指导下,名气电器上半年共完成招商1340家,招商率达88%。渠道发展科总监吴凯伦先生介绍到,在上半年的招商工作中,更多优秀的代理商建立起良好的招商布局意识,实现多渠道发展。同时,不忘总结错失,吸取经验,及时更正。下半年,名气电器继续深化渠道建设、打造终端数据库,全力突破10000+渠道网络。

营销IP:916爆炒节发布

在新营销的环境下,吸引用户注意力是当前的重中之重,企业要想让自己的品牌和产品脱颖而出,必须建立品牌、节日、用户三者之间的情感纽带。名气电器爆炒节作为名气人的营销IP节日,创造了无数营销奇迹,形成品牌、产品、营销、渠道之间的立体化突破。

本次会上,名气电器开启2018年916爆炒节活动,整个活动方案爆炒升级、火力全开。因地制宜,让活动当地化,通过真正契合市场和需求的营销方式,抓眼球、造裂变,为线下终端营销实现去库存、拉动销、造势能。持续打造名气营销IP,加大马力促提升。

助力终端,启动新零售

在新零售概念席卷整个商业领域的当下,BAT等互联网巨头在线下快速扩张,给诸多零售行业带来深刻影响和深远变革。名气在这个阶段选择正面拥抱融合这一趋势是发展必然,更是基于对未来经济模式、消费人群迭代、互联网发展的综合判断下的前瞻性布局。

名气电器新零售将依然围绕线下终端展开,赋能门店,让终端充分享受线上优势,带给门店更多销售增长。通过合理的经营策略、产品策略、定价策略、渠道策略等实现门店销量导流。线上线下有效融合,提升品牌发展整体竞争实力,夯实市场基础。

多种投放模式,提升品牌势能

提升品牌拉力,打造品牌优势。通过高空投放、转换代言人流量、行业平台,打造“多方覆盖、多种呈现”的传播模式。

接下来,8-9月间,名气电器将联合CCTV2《经济半小时》节目投播;8-10月间,大冠名覆盖高铁宣传,增加投放路线及展现形式,多方位展露品牌;916期间,天后那英现场助阵活动,与粉丝近距离接触;在2019年,名气电器将再次亮相AWE(中国家电及消费电子博览会),并参与2019年中国500最具价值品牌评选。逐步推进,积累品牌势能,打造声势、传播、公关的品牌综合影响力。

半年度表彰颁奖盛典

会上分别颁发了名气2018上半年“优秀奖”、“TOP500优秀奖”、“烤蒸产品贡献奖”、“水产品贡献奖”四大荣誉奖项。获奖单位都是工作业绩突出的名气人,他们在上半年创造了最大化的工作价值,激励同事伙伴力争上游,为名气的发展做出贡献。同时也激励着全国的名气人奋起直追,不断突破。

在全国名气人的努力下,上半年硕果累累,这也为下半年的高速发展奠定了坚实的基础。名气将持续发力,继续升级优化渠道、产品、品牌等各个板块,为未来有活力、高质量的增长保驾护航。

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