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国内外手机报案例剖析前景诱人

发布时间:2020-02-03 07:28:54 阅读: 来源:餐边柜厂家

“第五媒体”的手机报出现在人们的视野中,人们不需要再依靠传统媒体来了解世界,而是有更多的选择,能更方便、快捷地获知天下大事。

所谓“手机报”,就是将传统报纸信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻,再通过基于GPRS等无线网络技术的彩信业务平台将其通过彩信(MMS)发送到用户的手机,或者用户利用WAP连接到网络直接浏览信息的全新传播模式。

发展迅速,前景诱人

第一份手机报推出之后,各路报纸媒体不甘示弱,纷纷与运营商合作,推出了自己的手机报。

2004年底,重庆报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版。

2005年4月5日,浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站强强联手,共同启动了国内首张省纸手机报——浙江手机报。

新华社、中国青年报社等传统强势媒体也整合各自旗下的优势品牌,分别于2006年11月7日和2007年2月14日推出手机报。

2006年4月25日,《北京科技报》与无线搜索公司Cgogo合作,推出了全国首家具有独立域名的手机报,手机用户只需登录其手机WAP网站,直接输入此域名,即可阅读《北京科技报》上的全部内容。并且该手机报可以让用户直接在手机上留言,实现了报纸和手机读者的互动。

据统计,截止到2007年5月,共有30多家全国性的报社推出了其报纸的手机版,三年时间,中国手机报已经经过了导入期,进入了高速成长期。据中国移动相关人员透露,截止到2007年5月,手机报用户已超过1000万,并且仍在快速增长中。

截至2007年5月,中国移动用户已达4.6亿,这近于2006年全国日报发行总量9660万份的5倍,全国上网电脑总数5940万台的7.7倍。同时短信的使用也呈现爆炸式增长,2006年短信发送量已经超过4000亿条。如此庞大的用户数已经形成了手机报的传播基础,短信的海量使用也说明用户对手机作为传播媒介的接受和对信息的需求。

随着3G手机网络的推出,手机报又将迎来了一个新的发展高峰。

情况特殊,存在隐忧

手机报在快速发展的同时,自身也存在着一些隐忧。

目前,只有支持彩信、WAP的手机用户才能订阅手机报、浏览互联网,而这部分用户在所有手机用户中比例并不大,以中国移动为例这一比例约为30%。

就发送内容而言,中国移动的彩信容量为50K,一般SP规定的文字在2200字以内。目前较大的手机屏幕分辨率为176×220像素,屏幕约为2~3英寸,用户阅读过程并不方便。就存储容量而言,手机报每期有50~100K,而现在市场上手机容量约2~30M,用户还要储存短信、图片、MP3、电话等,留给手机报的储存空间就非常有限。

受众范围狭窄

手机报的用户集中在公司高级管理人员、企业白领、城市知识分子等。他们属于社会上知识水平高、经济条件好、对新闻信息敏感的中青年人,渴求获得信息却又因生活节奏快而没时间去买报读报看电视上网。相对于四大传统媒体面对的普通大众,他们是小众。受众群体的狭窄在相当程度上限制了手机报的规模。

内容缺乏创新影响用户体验

手机报绝不是把传统媒体向手机终端进行简单平移。目前,手机报没有根据目标读者群而设定的内容,尚缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的手机媒体从业人员。

手机报目前所有的业务运作,包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体或者互联网,大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上,这会使手机报失去竞争力。正如前面提及,手机报的用户多为城市白领,这部分人的对资讯关心的焦点与普通人群有一定区别,他们更关心体育、科技、财经等消息。目前手机报从业人员还缺乏相应的内容取向策略。

较高的收费阻碍用户的普及

目前国内手机报主要有两种实现模式:一种是用户通过接收彩信的方式获得新闻后离线浏览;另一种是用户通过访问手机报的WAP网站进行在线浏览。

由于通过手机上网要支付数额巨大的网络流量费,因此彩信模式的手机报被多数用户所认同。收费相对低廉的彩信模式目前采取5~40元/月不等的包月费。但是用户每天能收看到的信息相当有限。以推广较早的一份手机报为例:彩信娱乐新闻20元/月,每月仅25条;短信头条新闻30元/月,每日仅4条;头条新闻40元/月,每日仅2条——可见单条信息的收费还是相当不菲的。而如果用户选择通过手机关注新闻,每天仅有几条的信息量是远远不够的。

广告模式限制手机报盈利

广告收入是传统报纸盈利的生命线,多数报社的广告收入占总收入的80%以上。但是由于手机报受限于终端容量,已开通的彩信版手机报的内容大多只有7000~10000字的图文信息,只能包含20多条400字左右的新闻内容,所以手机报没有足够的空间去承载大量的广告信息,也就无法像传统报纸媒体一样将之建立成一个新的营销平台。

另一方面,用户在使用手机时也会本能地排斥广告侵袭,这首先受到短信诈骗、手机病毒等方面的影响。其次,乏味的广告内容充斥着原本就十分狭小的手机屏幕,实在很难让用户对它提起兴趣。对于手机报的提供者来说,在广告形式上也面临巨大的困难:如采用选择型广告,手机用户也会本能地予以排斥;如采用强迫型广告,则手机报将失去自由检索新闻的特长,手机的隐私空间更易受到侵扰,从而引起用户的不满。

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