国内娱乐视频产业发展机遇分析

随着技术的发展，手机终端影音媒体功能日益强大，移动网络内容传播体系也不断成熟完善，手机已成为继电影、电视和计算机之后人们日常生活中不可或缺的影视媒介。

中国现有手机用户数已超8亿，成为名副其实的世界第一。这说明，国内有8亿多的潜在受众可通过手机在线观看和下载视频，移动视频业务市场空间巨大。思阅咨询认为未来3年国内手机视频相关产业将迎来一个发展高峰期，分析其主要有以下几个方面的因素加速推动了其市场的进一步发展。

一、政策推动

2010-2012年是国务院推进三网融合政策的试点阶段。作为三网融合中的一项重要业务，手机娱乐视频业务拥有先天性的发展优势。在三网融合进行试点的阶段，广电运营商与电信运营商在手机视频业务中合作肯定多于竞争，这对于和两系运营商有着许多业务交叉的手机娱乐视频产业来说无疑是极为有利的。

二、行业竞争的推动

手机视频受内容的影响，运营商提供的视频内容是不是丰富，内容提供商服务信用度高不高等问题。观看高清节目，用户肯定不愿意看模模糊糊的小窗口视频，这就要求提供服务质量的保证。视频提供商的生存之道在于视频的内容质量，提供优质的视频资源予用户浏览是一个视频生产企业的根基。让用户认同所制作的视频，能从众多的视频中上获取有对自身观赏价值的视频是一个视频生产厂商生存的基础，提高用户体验已经成为目前视频生产企业建设和生存的关键。

从关闭BT网站、整改视频企业到新华网、CNTV 等国家队赤膊上阵等一系列动作，可以看出：在视频行业竞争愈发趋向激烈的同时，视频企业的发展迎来了新的强有力的生力军。

三、技术发展的促进

手机视频业务受带宽制约。运营商能是否能应付蜂拥而来的用户，如何克服数据网络强度这一主要障碍。由于技术条件的限制，视频文件码率越高，其单位时间内需要传输的文件体积就越大，通过移动通信网络传输到手机上的视频长片数据高度密集，因此极其依赖一个强而稳定可靠的网络。虽然目前国内移动通信网络实际带宽尚不尽如人意，但随着3G网络的逐步普及和手机终端的更新换代，新的视频压缩与信息传输技术不断升级，相信满足传输高清视频所需的苛刻要求也不再遥远。

四、用户的支持

手机娱乐视频业务离不开用户的支持。业务发展最终依赖用户的支持，只有用户愿意为手机娱乐视频服务付费，才能维系这一产业的持续发展。

相比于互联网的免费模式，由于手机增值业务从产生之日起，用户就已习惯为接收服务而付费，因此手机娱乐视频业务的收费前景乐观。面对国内如此庞大的手机用户群，通过网络付费方式将视频传输到手机中进行观赏，包括视频版权方、运营商等产业链各方也必然乐于提供这种可以收费的服务，有了盈利基础。

针对上述问题，思阅咨询建议：加快国内3G的深入推广工作，逐步解决困扰手机接收视频的稳定性、流畅性等问题，使各种视频节目可以通过移动通信网络顺利发送到手机终端上，改善用户收看视频的体验。同时，对运营商推送非时政类视频服务可不设过多阻碍，在监管政策允许的条件下，放宽信息网络音视频节目服务许可，促进运营商与内容服务商的紧密合作，更好的服务于用户。

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