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2012年美的集团年终盘点之品牌篇-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:22:44 阅读: 来源:餐边柜厂家

实力铸就品牌实力 助推企业战略转型2012年,对于家电行业来说,是不平凡的一年。全球经济下滑,欧债危机持续蔓延,国内消费需求疲弱,家电行业面临着严峻的考验。品牌是企业的核心竞争力的具体体现,品牌的培育和建设是一项长期的工作。2012年,家电行业整体陷入发展困境,但美的依然高度重视对品牌的塑造和提升,把品牌建设作为一项长期的战略在整个集团内推行。通过签约中国泳协、组织参展国际顶尖展会、海外自主品牌建设,进一步提升了美的的品牌形象。签约中国泳协 激活品牌活力继2007年双方首次确立官方战略合作伙伴关系后,11月5日,美的集团与中国泳协正式签约,再一次成为中国泳协官方战略合作伙伴。目标直指通过双方强强联合,为美的注入“时尚、创新、进取”的品牌内涵。12月6日,第11届FINA短池游泳世锦赛在土耳其开幕,作为中国泳协的战略合作伙伴,美的品牌Logo再一次在国外亮相,使美的品牌形象深入人心!(图)美的集团再一次正式签约中国泳协参加行业顶级展会 深受采购商认可此外,美的还携手空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电磁炉等多款行业领先产品,多次亮相于美国IHA展、德国IFA展、广交会、中国家电博览会等行业内顶级展会,以其强大的产品阵容和精湛的技术水平,充分展现出白电航母强大的技术创新实力,受到了海内外众多采购商的广泛好评,市场订单也取得不断突破,这也成为美的集团品牌建设的一大亮点。(图)美的集团携多款产品亮相德国IFA展览会签约顶级代言人 助力海外品牌建设在海外,为进一步提升美的在海外的品牌知名度和忠诚度,2012年,美的持续加大在海外市场的自有品牌的建设和推广力度。12月,美的开利拉美合资公司在阿根廷隆重发布美的空调产品,同时聘请阿根廷最受欢迎的现役世界排名第一的曲棍球运动员Luciana Aymar代言美的品牌。以Luciana Aymar世界第一的冠军形象,借以彰显美的强大的品牌号召力和卓越优质的产品力。早在2007年,美的集团正式进军东南亚市场,在越南建立生产基地。之后,先后在白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等国家建立生产基地。2012年,美的集团继续加大在以上生产基地所在地市场的品牌建设力度,通过投放户外广告牌、商场促销、建设专卖店等,在很大程度上提高了美的品牌在当地的曝光度,进一步提升了美的品牌的知名度。(图)美的在越南当地投放广告源于对品牌长期的投入和建设,美的品牌影响力不断增强。2012(第18届)中国品牌价值研究结果揭晓,美的以品牌价值611.22亿元跃居“2012中国100品牌价值”第五位,较2011年上升一位,为美的产品在未来进一步打通销售渠道通路做好了铺垫。(家电网? HEA.CN)

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