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O2O进入3.0时代 线下支付战争愈演愈烈 - OFweek物联网

近日，以支付宝为基础的蚂蚁金服完成A轮融资，估值超过450亿美元；而在太平洋彼岸的美国，Paypal将正式从eBay剥离单独上市，市值有望超过400亿美元。 基于互联网交易基础上的支付金融越来越具有想象空间。电商行业，自营式电商的核心竞争力取决于仓储物流能力，而平台型电商的核心能力则集中于支付环节。eBay于2002年收购Paypal、阿里2004年上线第三方保障支付服务(支付宝)，成为两家公司发展历程上最重要的决策。自营式电商发力第三方平台后，亚马逊2007年上线支付服务Amazon Payments，京东在2012年收购网银在线布局支付，但成绩平平。 尽管亚马逊和京东不甘、但无论中国和美国，PC电商时代的支付战争已经结束。Paypal和支付宝的强大，不在技术本身，而在于长期下来形成了各方支持的多样应用场景和用户使用习惯。移动电商时代，腾讯微信、Square给市场和用户提供了多样化的选择，但依然没能撼动支付宝和Paypal的霸主地位。 PC电商支付战争已经结束，移动线上支付战争大格局已定，新的O2O线下支付战正在愈演愈烈。此前，受限于政策层面的原因，各支付玩家在涉入线下支付市场时大多小心翼翼。今年下半年，政策利好的消息开始传出，小额扫描支付有望放开，各家开始加速跑马圈地。 而此时，O2O领域也在发生巨变：一是O2O导流模式的升级；二是O2O细分领域的发展；三是O2O线下商户的自主性增强。 O2O的1.0时代以团购为代表，强调的是给线下商家解决客流的问题，商家以极优惠的价格提供产品或服务、用户往往需要预约或兑换才能享受服务。这种过于强调导流的方式，使各方(平台、商家、用户)难以达到共赢。之后，牺牲质量的团购低价导流模式难以为继，平价+优质服务成为各方接受的主流。 2014年，O2O在各细分领域全面开花，一大堆O2O公司崛起，这标志着O2O发展到了2.0时代。这个阶段，O2O的广度和深度都得到了极大扩展，O2O用户基数迅速扩大，基于移动端实时发布需求和享受服务，移动生活消费的支付习惯得到广泛普及。

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