女装Mulberry集团摆脱亏损上调2015全年利润预期

英国顶级皮具品牌Mulberry在经历一段动荡的财政失利、品牌形象下滑的时间后，零售业绩终于迎来了“春天”。根据该公司于周四的一份声明中表示，截至2015年3月31日的2015财年税前利润(撇除特殊项目前)“稍稍领先”市场预期水平。巴克莱银行Barclays分析师也同时提高他们的年度预期，税前利润从400万英镑调整为430万英镑。

Mulberry集团表示，谨慎的成本控制意味着年收入将比市场预期有所提高，一个全新的管理团队正在尝试恢复这个英国手袋制造商不堪的命运。

根据BOF有关消息指出，该集团全年销售从1.63亿英镑下跌至1.48亿英镑，但普遍符合市场预期。另外，春夏系列的推出提升Mulberry自家店铺的销售，同时也帮助缓和批发业务的下跌。“在过去的五个月，令人鼓舞的零售趋势反映出我们重振后的产品以及我们专注于消费者的策略得到回应。”董事长Godfrey Davis在一份声明中表示。

Mulberry于上个月任命Thierry Andretta为首席执行官。拥有丰富时尚和奢侈品行业经验的Thierry Andretta去年6月加入Mulberry董事会，他此前曾担任意大利珠宝商Buccellati首席执行官和Lanvin首席执行官，也曾服务于Moschino、Céline、Emanuel Ungaro、Kering开云集团的Gucci以及LVMH集团等奢侈品牌和奢侈品集团。Andretta接任职位后，Godfrey Davis将退居重新担任集团主席。十多年前，Andretta担任LVMH集团旗下品牌Céline的首席执行官，同时也是设计师Johnny Coca的前任上司。现在，Johnny Coca将于7月8日接任品牌创意总监一职，意味着再次与其前任上司Andretta共同工作。

现年54岁的Thierry Andretta已经在4月7日履行新的职位，填补前首席执行官Bruno Guillon下台后整整一年的空缺。在公司戏剧性动荡的两年后，Bruno Guillon于去年三月辞去首席执行官的职位。在他任期内，其盲目进军高端市场，导致集团发出多次盈利预警，还造成创意总监Emma Hill的辞职以及集团股价累计暴跌68%，市值蒸发2/3。自Guillon离职后，Godfrey Davis为了争取其核心消费者的支持，降低一些关键产品的价格点。在Mulberry采用过于注重高端市场的定价结构后，其渐渐地实行这些措施。

在过去的几年，Mulberry一直进军国际市场。该集团在北美、欧洲和远东地区都新设了一系列的商店，还计划在今年春季的巴黎旗舰店开业。

Mulberry主要由新加坡亿万富翁夫妇OngBengSeng和Christina Ong旗下的公司Challice Ltd.控股。他们拥有56.2%的股份，其余的则用于伦敦证券交易所另类投资市场AIM上市。Mulberry将于6月11日公布全年业绩报告。

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