大象起舞QQ的华丽舞步

对读者来说，这是最好的时代。 移动互联网的迅速普及所带来的巨大便利，让阅读从一件一本正经坐在书桌前的难事，变成了随时随地可以做的易事。而提到“移动阅读”，无论如何都绕不开的，就是今年年初由腾讯文学和原盛大文学整合而成的“数字化阅读领导者”——阅文集团。 虽然看似“年轻”，阅文集团却已是国内原创文学和数字阅读行业当之无愧的“集大成者”，堪称中国原创文学、数字出版以及移动阅读史上最强的运营主体：拥有约400万原创文学作者、近1000万部作品、占据了国内网文改编90%以上的市场，诸如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等等热门影视剧，大多都源自阅文。而作为阅文集团海量原著内容移动入口的QQ阅读，用户数已超过6亿，占据了行业绝对第一的位置。单看数据，这一切就足以令人咋舌。但是如何让用户全面认知呢? 最近，阅文这头一贯低调的“隐形的大象”终于开始跳舞了，作为集团旗下海量内容的移动入口APP第一品牌，QQ阅读打出了第一波品牌组合拳，气势撼人，一举创下了阅读行业里的多个第一，不仅拿下了央视首个公益广告植入，而且从首个热门影视剧的黄金贴片到首个阅读互动场景的体验营造都玩出了新花样。 1.携手央视公益广告，品牌植入+品牌广告嫁接，塑造全民阅读“领袖范” 今年三月的两会报告中国家提出了“全民阅读”的概念，央视的公益广告行动当然也越来越重视“阅读”主题。今年10月，央视倾力打造了一条“全民阅读”的公益广告，其选择的合作伙伴，正是QQ阅读。这个选择不难理解，移动化已经成为国民阅读方式不可忽视的新趋势，而无论是阅读业绝对老大的阅文集团，还是其旗下市场占有第一的移动阅读平台QQ阅读，在推广“全民阅读”中所起到的重要作用也不言而喻。

作为央视首个公益广告的品牌植入，QQ阅读史无前例地获得了央视公益广告持续三个月的独家曝光，在这则公益广告中，娓娓道来的是随着时代变迁，阅读与人和生活的关系，以及从纸质阅读走向电子阅读的时代趋势，作为移动阅读APP的领导者，QQ阅读的品牌曝光恰到好处地结合在时代变迁的大背景下，宣告了移动阅读大时代的到来。 更值得一提的是，QQ阅读此番还在央视公益广告之后紧跟了一条专为央视公益特制的品牌广告，通过年轻阅读者的需求自诉和简洁明朗的苹果式的广告画风，传达出“海量原著尽在指间”的移动阅读优势，令人印象深刻。

QQ阅读和央视公益广告的联手，最聪明的地方在于，它善于洞察和抓住阅读对人的意义，让产品力和情感、公益有机结合，进而与用户产生情感共振;而且，它传递的不仅是QQ阅读之于阅读的工具价值，而是它在全民阅读这项全民行动中的“领袖范”。 2.借力热门IP，“内容第一”深入人心，让阅读成为影视热剧的最佳伴侣 作品总量近1000万部，50大类型全覆盖，是首都图书馆藏书量的6倍;作者更是多达400万，相当于整个北京朝阳区居民数量——这些，只是阅文集团内容和资源优势的“冰山一角”。 借此，QQ阅读不仅建立起了竞争的“护城河”，而且，更多、更好的内容也是移动阅读用户的第一需求。 但问题是，如何才能让这一优势容易被用户感知并认同? QQ阅读瞄准的载体，就是自家被改编为影视作品的热门IP——拥有超高人气和注意力的《鬼吹灯·九层妖塔》;通过为其量身定做的贴片广告，QQ阅读向用户强调的是，这些热门影视IP都源自阅文集团，这些热门影视IP的原著，都在QQ阅读。一句“看原著，你就是导演”巧妙地抓住了年轻人对阅读和电影的不同感受，并将“海量原著”的QQ阅读移动APP打造成了IP热门影视的最佳伴侣。 值得一提的是，QQ阅读的定制广告拿下的是《鬼吹灯·九层妖塔》电影播放前的黄金倒一位置，从阅读原著到电影开始，形成了完美的结合，自然地将“海量原著”的QQ阅读移动APP变成了年轻人观赏IP热门影视的最佳伴侣。

3. 选对阅读场景，提供碎片化时间的解决方案，让阅读成为有温度的生活方式 大多数时候，当地铁里人头攒动，人们低头摆弄手机，这是人们打开阅读APP、用阅读打发时光的最典型场景之一。 与其它品牌花费巨资购买地铁站厅的走廊，灯箱，包柱等的“烧钱”思维不同，QQ阅读非常机智地将品牌聚焦在最直接的阅读场景里——地铁车厢内，创造性地把拉环、车门、车厢内两侧，天花板甚至地面全部用海量的图书包裹起来，构建了一个完美的“封闭场景”，带来巨大的场景关联。 用户只要扫一下拉手或者任意海报上的二维码，就可以轻松地阅读时下最热门的影视原著，如《琅玡榜》、《花千骨》、《芈月传》、《云中歌》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等，真正地让地铁变成了一个飞驰的“移动阅读图书馆”，而一句“上班路不在漫长”，更道出了移动阅读在生活场景中给人们所带来的心灵慰藉，让移动阅读成为了现代人的一种重要的生活方式。

如今，整个文化产业正在快速“数字化”、“移动化”，作为行业里领跑的“大象”，阅文集团和它的QQ阅读正在开始迈出华丽的舞步，也许在若干年后，我们会发现这是一个具有里程碑意义的开始，“全民阅读”的数字化时代正向我们大步走来。

（责任编辑： HN666）

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