祭出“历史营销牌” 斯柯达潜行品牌“独立之役”种植

发布时间：2020-04-19 15:43:17 阅读：次来源：餐边柜厂家

祭出“历史营销牌” 斯柯达潜行品牌“独立之役”

为纪念120年车辆制造历史，斯柯达汽车的 7座城堡老爷车拉力赛在姆拉达博莱斯拉夫举行。来自斯柯达汽车的6辆老爷车与来自其他汽车品牌的57位老伙伴展开了角逐。斯柯达Felicia，斯柯达1000MBRally，斯柯达645，斯柯达1101 Tudor 以及斯柯达 440 Spartak 车型，都参与了此次赛事。

对于一个拥有120年历史的品牌来说，全球消费者尤其是中国消费者，对我们的认知还不够，我们还应在品牌力上多下功夫。斯柯达汽车内部人士表示，此次的老爷车赛事便是斯柯达在品牌营销上的一次新的尝试，其希望借此机会，能够加深消费者对斯柯达造车历史的了解。

虽然在刚刚过去的2014年，斯柯达比原计划提前4年突破全球百万销量大关，而中国作为其最大单一市场也以28万辆、24%的同比销量领跑全球市场。但从绝对数字和品牌熟知度来看，斯柯达品牌尚属中国市场中的新秀。此前，斯柯达已连续多年发出品牌独立的呼声，但由于种种原因效果甚微。因此，找到一个全新的、卓有成效的营销方式，对斯柯达今后在华品牌独立发展，显得至关重要。

另辟蹊径的营销

在4月底的 7座城堡老爷车拉力赛中，斯柯达的6辆老爷车状态良好，即便是产自1930年、拥有85岁高龄的645车型，也在拉力赛中保持良好车况并顺利完成比赛。

本次拉力赛更像是对历史的一次致敬，能够完成比赛的老爷车都是大家心目中的英雄。驾驶 Tudor 的车手比尼亚克表示，斯柯达老爷车的表现让车手们十分感动，这些生产于上个世纪初期或中期的车型，至今仍保持着良好的操控体验。

实际上，借由本次赛事，斯柯达希望传达的信息正在于此从汽车工业发展初期，斯柯达就开始了对于品质和操控感受的追求，不论历史如何变迁，其对汽车制造的执着与努力都从未停止。

然而对于斯柯达品牌的这些过往，中国消费者并不熟悉，而借助参与本次拉力赛，并在中国市场加强宣传，便是斯柯达宣传悠久历史的一次品牌营销活动。因为在斯柯达方面看来，中国市场对其发展至关重要，企业希望通过对斯柯达历史文化的宣传，让中国消费者对斯柯达品牌有更加深刻的了解。

其实从去年开始，斯柯达的这张营销历史牌就已祭出斯柯达Laurin Klement300、PopularMonteCarlo和Felicia双座敞篷版先后在不同的活动中与中国公众见面。

我们目前在中国市场面临的最大瓶颈就是品牌认知度问题，目前，中国消费者对我们的熟悉程度仍有很大的提升空间。通过本次活动，我们希望能有更多的人了解斯柯达，了解这个品牌在120年的时间里在汽车制造领域做出的不懈努力。斯柯达（中国）相关负责人表示。

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标签：营销斯柯达品牌

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